Kaum etwas erregt die Gemüter in der SEO Branche aktuell so stark wie die Warnmeldungen, die Google aktuell im größeren Stil über die hauseigenen Webmaster-Tools versendet. Darin wird darauf hingewiesen, daß unnatürliche Links die auf die eigene Seite verweisen entdeckt wurden und man nach der Entfernung ebendieser einen Wiederaufnahmeantrag bei Google stellen könne. Gefolgt wird diese Meldung meist von einer Abstrafung der Seite, teils um mehrere Wochen verzögert.

Ursache sind vor allem Massen an automatisch generierten Links auf minderwertigen Seiten. Auch wenn aktiver Linkaufbau und selbst der Einkauf von Links im großen Stil in den meisten Branchen Alltag ist, um im Wettbewerb zu bestehen, hat mancher es hier etwas übertrieben.

Da die Verunsicherung vieler SEOs und Kunden groß ist, hier ein paar Tipps und Erkenntnisse:

1. Die Warnung führt nicht zum Ausschluss oder zur De-Indizierung seitens Google, im schlimmsten Fall wird eine Penalty verhängt. Der Umfang der Penalty hängt von der schwere und dem Umfang des Verstoßes gegen die Google Richtlinien ab. Gerade etablierte Seiten mit vielen guten Backlinks und nur wenigen fragwürdigen haben trotz einer derartigen Warnung nachweislich keinerlei Abstrafung erleiden müssen. Vorschnelle Panik ist also unangebracht.

2. Sollte eine Penalty verhängt werden, sind das Entfernen der fragwürdigen Links und ein sogenannter Reinclusion Request eine Lösungsmöglichkeit, allerdings nicht die einzige und oft die schlechtere. Beim Entfernen werden nämlich, mangels Hinweis welche Links als dubios eingestuft werden nämlich meist weitaus mehr Links entfernt als nötig, was zum weiteren Abrutschen der Seite führt und das Problem verschärft. Gerade bei Seiten die ansonsten gut dastehen und ein solides Linkbild aufweisen ist der konsequente weitere Aufbau von wirklich hochwertigen, natürlichen Links in Kombination mit dem Einpflegen neuer Inhalte mit echtem Mehrwert für den Nutzer die bessere Alternative, um auf Sicht von einigen Wochen, schlimmstenfalls Monaten, der Penalty zu entkommen.

3. Sollte ein Wiederaufnahmeantrag als Mittel der Wahl in Erwägung gezogen werden, muß möglichst umfassend dokumentiert werden, welche Anstrengungen unternommen wurden und welche Links entfernt wurden. Es muss für Google schlüssig dargelegt werden, daß ein signifikanter Teil der fragwürdigen Links entfernt wurde und daß derartige Verstöße in Zukunft nicht mehr zu erwarten sind. Hierbei ist Transparenz gefragt, es geht weder um Schuldeingeständnisse, noch Entschuldigungen oder Schuldzuweisungen an andere, sondern die sachliche und möglichst umfangreiche Darlegung des Problems, welche Lösungswege beschritten wurde und welche Erfolge es dabei zu verzeichnen gibt.

Für die Zukunft werden hochwertige Links immer bedeutsamer, es zählt Klasse statt nur pure Masse. Von der Nutzung von Tools, die automatisch Unmengen an Links erzeugen und klar in die Kategorie Webspam gehören wie etwa Xrumer, Scrapebox, SENukeX ist dringend abzuraten. Besondere Vorsicht ist bei billigen Linkangeboten auf Marktplätzen wie eBay geboten, hunderte oder gar tausende Links für wenige Euros sind immer ein klarer Hinweis für den Einsatz von Spamsoftware. Natürlich arbeitet nicht jeder günstige Anbieter mit unlauteren Methoden, als Kunde sollte man aber genau nachfragen, gerade wenn die Leistung im Verhältnis zum Preis auffällig günstig erscheint.

Wer sich auf die Suche nach einer passenden SEO Agentur begibt, stellt gerade als Laie schnell fest, dass das Angebot sehr vielfältig und unübersichtlich ist, denn nur selten ist klar, was sich hinter allerlei wohlklingenden Bezeichnungen wirklich verbirgt.

Ein weiteres Problem: Die Agentur die für Kunde A perfekt ist, muß es nicht für Kunde B sein, denn je nach Bedürfnissen und Budget, muß die Agentur einfach zum Kunden passen. Während ein großes Unternehmen meist zu einer bekannten Full Service Agentur greifen wird, ist für den kleinen Gewerbetreibenden auch oft der qualifizierte Freelancer eine gute Wahl. Der kann zwar vom Leistungsumfang nicht mit einem Premiumanbieter mithalten, hat dafür aber eine schlanke Kostenstruktur und kann viele Leistungen sehr günstig anbieten, durchaus in gleicher Qualität wie die Schwergewichte der Branche.

Doch wo findet man die passende Agentur? Eine Möglichkeit ist die Ausschreibung auf einem Marktplatz für SEO Dienstleistungen oder einem bekannten Forum das sich mit der Thematik beschäftigt. Je genauer dabei die eigenen Angaben, desto besser können die Anbieter die sich um den Auftrag bewerben auf die effektiv vorhandenen Anforderungen eingehen. Bei der zu erwartenden Flut von Angeboten muss man besonders auf eines achten: Eine detaillierte Leistungsbeschreibung sowie klare Zielsetzungen. Allzu schwammige Formulierungen gehen hier schnell auf Kosten des Kunden oder führen zu vermeidbaren Missverständnissen.

Auch bei der Laufzeit sollte man ruhig verhandeln, denn natürlich braucht die SEO Agentur Planungssicherheit, aber Verträge mit einem Jahr Laufzeit sollte man wirklich nur dann abschließen, wenn man sich sicher ist, daß der Anbieter auch die gewünschten Ergebnisse liefern kann. Im Zweifelsfall wird kaum eine Agentur einen Auftrag ablehnen, nur weil der Kunde auf einer kürzeren Laufzeit, etwa 3 Monaten, besteht.

Zuviel Mißtrauen ist sicher fehl am Platze, die meisten Freelancer und Agenturen liefern gute Arbeit, aber dennoch schadet es nicht, gezielt nachzufragen, denn je genauer die gegenseitigen vertraglich festgelegten Rechte und Pflichten definiert sind, desto entspannter die spätere Zusammenarbeit für alle Beteiligten.

Artikelverzeichnisse gelten als einfacher Weg, Links direkt aus dem Content einen relevanten Artikels zu gewinnen und erfreuen sich im SEO Bereich immer noch sehr großer Beliebtheit. Prinzipiell sind derartige Backlinks positiv zu bewerten, wenn man einige Details beachtet die den Unterschied zwischen einem weitestgehend wertlosen Verzeichnis und einem hochwertigen Artikelverzeichnis ausmachen.

1. Nur einzigartiger Content. Gute Artikelverzeichnisse akzeptieren nur Einreichungen von wirklich einzigartigen Texten, denn ein Artikel der in genau gleichem Wortlaut auf mehreren oder gar dutzenden Seiten eingetragen ist, wird von Google als Duplicate Content erkannt. Neben der Entwertung der Links aus dem doppelten Content, wird dadurch auch das Artikelverzeichnis selbst entwertet, wenn viele doppelte Artikel vorhanden sind. Es ist also sowohl im Interesse der Autoren, als auch des Betreibers, nur sogenannten Unique Content zuzulassen.

2. Verlinkung. Schön, wenn ein Artikelverzeichnis tausende Seiten umfasst, schlecht wenn Google diese aber wenn überhaupt nur sehr eingeschränkt indiziert, weil dem Artikelverzeichnis selbst externe Links fehlen. Ideal sind Seiten mit wenig Artikeln und höherem Pagerank, das dies eine Indizierung durch Google und somit eine Wertung des Backlinks wesentlich wahrscheinlicher macht.

3. Alter. Leider haben Artikelverzeichnisse ähnlich Sozial Bookmarking Seiten keine allzu hohe Halbwertszeit. Sicher gibt es schöne, etablierte Verzeichnisse, viele verschwinden aber ebenso schnell vom Markt, wie sie erschienen sind. Darum sollte man sich bei neueren Verzeichnissen zumindest erkundigen, wer der Betreiber ist, denn nichts ist ärgerlicher als wenn ein Artikelverzeichnis plötzlich gelöscht wird und sowohl der eigene Content als auch der oder die Backlinks verloren sind. Daher auch immer Backups aller Artikel aufheben, um diese gegebenenfalls anderswo noch einmal veröffentlichen zu können.

4. Dofollow. Artikelverzeichnisse machen nur Sinn, wenn man darüber auch dofollow Links erhält. Leider haben einige Anbieter in der Vergangenheit von dofollow auf nofollow umgestellt, inbesondere wenn ein gewisser Bekanntheitsgrad erreicht war. Nicht die feine englische Art, zum Glück aber eher die Ausnahme. In solchen Fällen sollte man seine Artikel sichern, alles löschen lassen und die Texte dann woanders veröffentlichen, denn jemanden Content zur Verfügung zu stellen ohne eine sinnvolle Gegenleistung zu erhalten ist kein gutes Geschäft.

Ob eine Backlinkpflicht sinnvoll ist oder nicht, kommt auf die Sichtweise an. Natürlich ist es verlockend, ohne zurückzulinken einen Link zu erhalten, erfahrungsgemäß sind Seiten mit Backlinkpflicht aber wesentlich stärker und besser gepflegt. Statt mit einem Backlink zu geizen fährt man also meist besser mit Artikelverzeichnissen mit Backlink. Der zusätzliche Einsatz wird mit einem meist wertvolleren und stärkeren Link aus einem weniger zugespammten Artikelverzeichnis belohnt.